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2个IP,8个爆款手游,用户的情怀还能消费多久?

发布者: Chengsoul | 发布时间: 2018-1-12 09:57| 评论数: 0


为情怀买单,似乎是国人消费的共有习惯,游戏、影视均是如此。2017年的国内手游市场,除了厂商固化,另一个显著、也是老生常谈问题便是,非IP不能活。


2015-2017年,围绕IP的话题始终没有停息。从争抢日漫IP到影视、综艺IP实践,再到老牌游戏公司掏出端游IP的杀手锏(也是底牌)。拉出App store畅销榜单,TOP 20的头部产品中,接近四分之三的产品都是头顶IP光环。

当大家谩骂国内游戏一个鸟样,毫无创新之时,总有大把的手游玩家乐此不疲地为情怀买单。

流量IP和情怀IP

IP显然不是万能的,一度杀红眼的游戏厂商们才会从IP争夺战中回归理性。试错了一大圈,花了无数冤枉钱,最终才发现,最值钱的不是动漫IP、也不是影视IP,而是端游IP。

从影响持续的时间来看,我们可以把IP分为情怀IP和流量IP。

流量IP泛指当下热度高的游戏、影视、动漫作品。2015年,花千骨影游联动爆款的出现让行业迫不及待复制这种成功。可惜的是,时至今日,这种成功似乎成了绝响。


蓝港推出《十万个冷笑话》手游之际,正是《十万个冷笑话》大电影刚上映一月、IP影响力最大之时。前两个月表现可喜,全平台DAU突破142万,单日流水突破500万,但后劲不足。

《小时代》手游、《爸爸去哪儿》手游、《甄嬛传》手游、《芈月传》手游、《西游降魔篇》手游……时至今日,爱奇艺还是努力在“影游联动”进行尝试,但后劲不足,是这些流量IP手游普遍存在的问题。

情怀IP,顾名思义,经过时间沉淀,能勾起用户记忆的IP。对国人玩家而言,最有意义的莫过于端游时代传承下的那些记忆中的人气游戏。


我们津津乐道于2017年末的吃鸡大战手游大战,网易《荒野行动》和《终结者2》拔得头筹,腾讯反击蠢蠢欲动。然而,2017年真正的最后一匹黑马,腾讯实现自我超越(一度超过《王者荣耀》登顶App store)的《QQ飞车》手游,依旧头顶近十年常青端游的光环。

一个IP四个爆款

回顾开篇提到TOP 20产品中,11款是由端游IP改编而来(还有一款经典IP魂斗罗)。《梦幻西游》、《天龙八部》、《征途》、《剑侠情缘》、《热血江湖》、……其中最被滥用的莫过于《传奇》和《奇迹MU》。

盛大和《传奇》是80.90后玩家心中不灭的记忆。App store Top 100 的产品中,有四款是传奇IP直接相关的手游。最近两周,盛大开展了新一轮《传奇》维权打击,最近这两周,已经有不少于10家游戏公司被调查,其中以广东的发行商和联运团队为主,多地警方联合出动。

根据媒体报道,2017年10月份参与手游买量的厂商超过350家,其中70多家做的是传奇类游戏,占据了五分之一。虽然这类产品买量成本高,但高回报率使得不少厂商还是一股脑扎进去。传奇作为标志性的情怀IP,其号召力不言而喻。


《奇迹》作为《传奇》的老对手,二者发展的轨迹有着强烈的时代烙印。同样是韩国引进,同样在辉煌中经历外挂和私服冲击,在端游舞台落寞后,杀入页游重唤生机(《传奇霸业》、《大天使之剑》等)。手游时代,哥俩又让无数玩家乖乖掏出钱包。

和《传奇》一样,畅销榜TOP 60中有四款奇迹IP的手游,更惊人的是,玩法类似的情况下,各个爆款。上线近三年的《全民奇迹》累计流水已经超过70亿、《大天使之剑H5》从页游到手游吸金无数、《奇迹:最强者》以及老幺《奇迹MU:觉醒》保持TOP 10行列。

两个IP八个爆款,玩法雷同没创新又如何,依旧有足够的玩家乐意为情怀而氪金。情怀IP、端游IP造成的巨大杀伤力,与高喊创新(微创新)才是未来、玩家素质在提高形成了鲜明的对比。

如果在电影行业,那可能就是,一个模子反复拍的片子,怎么总是高票房。

情怀与创新

或许有人会说,为什么要做的差不多,新瓶装旧酒、玩法微创新不行么?

对于情怀IP特别是端游IP而言,答案是否定的。

1.端游IP是有限的。反复验证端游IP的高成功率之后,游戏厂商们都在小心翼翼动用各自的库存。《梦幻西游》、《地下城与勇士》、《天龙八部》等这些情怀IP都是需要以十年为单位的时间进行培育,用一个少一个。强如《传奇》、《奇迹》,过度消耗,最终走向衰亡也是早晚的事。

端游IP既是尚方宝剑,又重达千钧。开发团队需要想尽一切办法求稳,以此保证成功率。想创新?拿个新产品试水就足够了。

2.还原度与创新的矛盾。“这和我记忆中XXX不一样”,玩家这样的反馈几乎给端游IP改编手游判了死刑。端游IP相比其它情怀IP最大的特点是,在漫长的岁月中已经在玩家心目中形成了美术、玩法的思维定式。

还原经典,既是端游IP的口号、也是桎梏。与其说带着镣铐跳舞,不如说尽可能依葫芦画瓢。

饮鸩止渴形容情怀IP游戏并不恰当,但当大家沉溺于守旧依然能赚大钱,与创新背道而驰的发展显然不健康。

为情怀买单是用户的习惯,但并不意味着能够无节制的滥用,强如腾讯网易,手中的端游IP也总有用完的一天。为什么吃鸡的出现让游戏从业者们欣喜若狂、《恋与制作人》被反复拿出来津津乐道,因为大家太久看不到新的可持续发展方向。

情怀消费大行其道,真的是好事么?

Via:蜜蜂观察



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